Local SEO — lokale Sichtbarkeit
Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Betriebe mit einem festen Standort oder einem Einzugsgebiet, etwa ein Studio, eine Praxis oder ein Handwerksbetrieb. Ziel ist, bei Suchanfragen mit Ortsbezug – etwa „Kosmetikstudio Münster“ – gefunden zu werden. Dazu gehören ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, einheitliche Adress- und Kontaktangaben und Inhalte, die Ort und Leistung klar benennen.
Aktualisiert am: 05.11.2026
Die drei Bausteine
Erstens das Google-Unternehmensprofil mit korrekter Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Zweitens einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer über alle Verzeichnisse und Portale hinweg – widersprüchliche Angaben verwirren sowohl Google als auch Kundschaft. Drittens eigene Inhalte je Leistung und Ort, statt einer einzigen allgemeinen Seite für den ganzen Betrieb.
Der Zusammenhang mit GEO
Googles eigene KI-Funktionen – AI Overviews, AI Mode und Gemini – greifen für lokale Empfehlungen auf dieselben Angaben zurück wie die Google-Suche, einschließlich des Google-Unternehmensprofils. ChatGPT, Claude und Perplexity stützen sich stattdessen auf andere Quellen im Web: Suchindizes wie Bing, Branchenverzeichnisse und Bewertungsportale. Wer Name, Adresse und Leistungen für Local SEO überall einheitlich pflegt, legt damit die Grundlage für beide Wege, siehe GEO.
Google-Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil ist der kostenlose Eintrag, mit dem ein Betrieb in der Google-Suche und bei Google Maps mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen erscheint. Es wird unter business.google.com angelegt und über einen Verifizierungsschritt von Google bestätigt. Für lokale Sichtbarkeit bei Google ist es die Grundlage, nicht der Ersatz für eine eigene Webseite.
Was ins Profil gehört
Die richtige Kategorie, aktuelle Öffnungszeiten, aussagekräftige Fotos, eine Liste der einzelnen Leistungen und eine kurze, klare Beschreibung des Betriebs. Veraltete Öffnungszeiten oder eine falsche Kategorie kosten unnötig Vertrauen, noch bevor jemand die Webseite überhaupt aufruft.
Warum das Profil auch für KI-Antworten zählt
Googles eigene KI-Funktionen – AI Overviews, AI Mode und Gemini – greifen auf dieselben Angaben zurück wie die Google-Suche, also auch auf das Google-Unternehmensprofil. ChatGPT, Claude und Perplexity lesen das Profil dagegen nicht direkt; sie stützen sich auf andere Quellen im Web, etwa Suchindizes wie Bing, Branchenverzeichnisse und Bewertungsportale. Ein aktuelles, vollständiges Profil hilft deshalb vor allem bei Googles eigenen KI-Funktionen unmittelbar, bei den anderen Systemen über den Umweg dieser weiteren Quellen – mehr dazu unter Local SEO.
Wo das in der Praxis vorkommt
Bei SEO & GEO zum Festpreis gehören Einrichtung und Optimierung des Google-Unternehmensprofils zu jedem Programm, im Paket Lokal Plus zusätzlich die Beschriftung von Buchungsportalen und Branchenverzeichnissen. Wer erst selbst schauen möchte, wo der eigene Betrieb steht, nutzt den kostenlosen SEO-&-GEO-Leitfaden.
Häufige Fragen
Reicht ein Google-Unternehmensprofil für lokale Sichtbarkeit?
Nicht allein. Das Profil ist die Grundlage, aber die eigene Webseite muss dieselben Angaben zu Ort und Leistung tragen und sie ausführlicher beantworten, als es im Profil möglich ist.
Kostet ein Google-Unternehmensprofil etwas?
Das Profil selbst ist kostenlos und wird direkt bei Google unter business.google.com angelegt. Kosten entstehen erst, wenn jemand die Einrichtung und laufende Pflege als Dienstleistung übernimmt.